Når pollensæsonen rammer

Jeg har selv høfeber. Hvert forår melder den sig, gerne lige når jeg mindst kan bruge det, og en dag stod jeg og tænkte over præcis det: at pollen ikke spørger om lov, men rammer, når det passer den allerdårligst. Den tanke blev til en hel kampagne.

Idéen: det værst tænkelige tidspunkt

Jeg begyndte at forestille mig de øjeblikke, hvor et nys ville gøre størst skade, og der var nok at tage af. Hvad nu hvis bruden nyser på vej op ad kirkegulvet, eller præsten nyser lige ned mellem brudeparret? Hvad med tatovøren midt i en streg, tandlægen med boret i munden, eller frisøren med saksen klar? Jo mere upassende øjeblikket var, jo bedre. Fælles for dem alle er et menneske, fanget i det forkerte sekund af sin egen pollenallergi.

Jeg lavede serien med samme overskrift på det hele, “Når pollensæsonen rammer på det værst tænkelige tidspunkt”, og lagde annoncerne op på LinkedIn som et lille koncepteksperiment. Mest fordi jeg selv syntes, de var sjove.

Fra LinkedIn til rigtig kampagne

Så skrev Astma-Allergi Danmark. De spurgte, om de måtte købe annoncerne og bruge dem i en rigtig kampagne, der skulle få folk til at tjekke dagens pollental i deres egen app og på Pollenportalen.

Det er den slags opkald, man ikke får hver dag. En skør idé, født af mit eget kløende forår, endte som en kampagne for præcis den organisation, det hele handlede om, brugt på deres egne kanaler.

Hvorfor det virkede

Humor er noget af det sværeste at lave med AI, fordi pointen skal sidde i et menneskeligt blik, en mimik, et splitsekund. Det er også derfor, det rammer ekstra hårdt, når det lykkes. Folk genkender følelsen med det samme, især dem der selv lider af høfeber, og et godt grin er en af de bedste måder at få nogen til at huske et budskab på. At det hele kunne laves af én person, gjorde bare, at en skæv idé kunne nå at blive til færdige annoncer, før den fordampede igen.

Herunder er hele serien.