Odysseus’ verden

Hvor langt kan én kreativ person komme?

Da jeg begyndte at lave printannoncer med ChatGPT, var det spændende, at værktøjet kunne gengive billeder, tekst og grafik. Men det, jeg virkelig ville undersøge, var, om jeg kunne få det til at eksekvere en kreativ idé på et niveau, jeg selv ville være stolt af at sende ud.

Det samme spørgsmål fik mig til at bygge denne oplevelse. Hvor langt kunne jeg presse samarbejdet med ChatGPT og Astra, hvis ambitionen var et helt digitalt kampagneunivers? Kunne jeg selv drive arbejdet fra idé og art direction til en hjemmeside, andre faktisk kunne besøge?

Jeg valgte Odysseus, fordi fortællingen rummer noget, man har lyst til at træde ind i: frygt, fristelse, længsel og håbet om at finde hjem. Samtidig har Moesgaard annonceret udstillingen Odysseus’ verden til efteråret 2027. Det gav eksperimentet en konkret opgave: væk nysgerrigheden og giv gæsten lyst til at opleve mere på museet.

Du skal selv ind og opleve det

Du kan tage roret i stormen. Du kan gå ind i en grotte og lede efter noget, du måske helst havde været fri for at finde. Og undervejs møder du…

Ved du hvad? Det er bedre, du selv oplever det.

Åbn Odysseus’ verden, og tag hovedtelefoner på. Musik, stemmer og lyde er med til at fortælle historien.

Oplevelsen består af fem kapitler, hvor billeder, bevægelse og brugerens handlinger hænger sammen. Det hele ligger på en hjemmeside, som du kan besøge på computer og telefon.

ChatGPT kunne bygge. Jeg skulle vælge.

Jeg satte retningen, valgte udtryk og blev ved med at prøve oplevelsen. ChatGPT hjalp med koncept, manuskripter, billeder, kode og rettelser. Stemmer, musik og dele af lyden blev lavet i ElevenLabs og sat ind i forløbet. GitHub og Netlify sørger for, at projektet kan udgives som en rigtig hjemmeside.

Der var masser af omveje. En tidlig version med en krukke som indgang til historierne lød interessant, men oplevelsen blev for enkel. Andre overgange føltes som et gardin mellem billederne. Vi måtte tilbage og arbejde med bevægelse, timing og det, gæsten faktisk kunne gøre.

Det er en væsentlig del af metoden. Du behøver ikke selv skrive koden, men du skal kunne se, når idéen ikke er kommet ordentligt igennem. Du skal prøve resultatet, stille krav og give konkret feedback. De kreative valg er stadig dine.

Hvad åbner det for i marketing?

Det, der begejstrer mig mest, er, hvor meget mere af en idé man nu kan afprøve selv. En idé til et kampagneunivers kan blive til noget, kolleger, kunder og gæster kan bruge og reagere på.

En produktlancering kan lade folk prøve en egenskab. En organisations kampagne kan lade dem opleve konsekvensen af et valg. Et museum, et event eller en destination kan give dem en forsmag, der skaber lyst til at være der i virkeligheden.

Det kræver stadig en god grund til at gøre oplevelsen interaktiv. Hvad skal gæsten føle, forstå eller få lyst til? Det spørgsmål skal styre teknologien og effekterne.

Denne case er et kreativt eksperiment. Vi har ikke målt museumsbesøg, salg eller en besparelse mod en tilsvarende bureauproduktion. Til gengæld kan du selv prøve resultatet og vurdere, hvad den måde at arbejde på kunne betyde for dine egne idéer.

Din egen idé er det næste skridt

Du behøver ikke begynde med fem kapitler, musik og en hel mytologisk verden. Begynd med én scene og én handling, der giver mening for dit brand. Få den til at fungere, og byg videre derfra.

Jeg har samlet en startvejledning og en arbejdsbrief, du kan tage med ind i din egen AI-samtale. De hjælper dig med at holde retning og bygge i etaper, mens du selv leverer idéen og den kreative vurdering.